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작성일 22-11-20 06:23
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_SLIDE_1_
일반전략(strategy) 광고example(사례) 와 그 characteristic(특성)
크리에이티브 전략(strategy)
_SLIDE_2_
1. 일반전략(strategy)의 characteristic(특성)
나무를 가리키는 전략(strategy)이 아니라
숲을 가리키는 전략(strategy)
2) 제품 자체의 長點이나 효용을 강조하는 게 아니라 제품군, 특정원료 등의 長點과 효용을 강조하여 전체 시장의 크기를 키우는 전략(strategy)
_SLIDE_3_
1. 일반전략(strategy)의 characteristic(특성)
3) 제품군중의 일위 제품이나, 독점 제품, 블루 오션 제품이 사용
ex) 천호식품- 산수유
4) 해당 시장의 확대로 자사 브랜드가 가장 큰 이익을 보는 업체가 일반 전략(strategy)을 채택
5) 주로 식품광고
_SLIDE_4_
2. 일반전략(strategy)의 결과
제품이 아닌 제품군 자체를 홍보함
제품의 판매를 증진
2) 기존에 소비되지 않던, 소비자들이 생각하고 있지 못하던 제품군을 소비해야 하는 이유를 소비자들에게 제공
새로운 소비culture와 라이프 사이클을 창출
_SLIDE_5_
2. 일반전략(strategy)의 결과
3) 소비자들에게 친숙하게 다가갈 수 있다
자사제품을 강조
소비자는 마음에 저항
Ex) `광고니까 너희 제품이 좋다고 하겠지`
`오 저게 그런 결과 가 있었어`
즉, 상품 광고에 대한 소비자들의
심리적 저항을 우회할 수 있는 전략(strategy)
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3. 일반전략(strategy) 광고에 대한 견해
-일반전략(strategy)을 통한 광고가 많지 않다.
-대부분 새로운 상품 유형이 처음 intro 될 때 사용되어 지는 것을 볼 수 있따
-일반전략(strategy)을 활용해 소비자에게 해당 제품군을 인식시키고, 시장의 확대를 도모할 수도 있겠지만, 자사 제품의 characteristic(특성)과 長點이 희석된다는 큰 단점이 있따
_SLIDE_7_
3. 일반전략(strategy) 광고에 대한 견해
-…(省略)
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